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        3. 海报文案 | 网易云音乐云村·乐队的夏天Hot5

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          笔者将网易云音乐云村和“乐队的夏天”进行结合,做了一系列的海报文案,并具体分析了其中的文案特点与优缺点。

          活动策划执行过程中,一个好的互动海报能让运营工作事半功倍。杜蕾斯的文案一直被称为文案届的标杆存在,想学却又找不到思路,但其实文案也是有迹可循的。学习了文案课,知道了一个完整的海报框架包括标题、正文、结尾三段;标题吸引用户注意,提起阅读兴趣;正文激发用户情绪,产生共鸣;结尾诱导用户传播,实现裂变。

          乐队的夏天是今年夏天最火的综艺节目之一了,热点出来后,各大品牌争相结合热度,推出代言,一度刷屏网络;刚好前段时间网易云音乐改版,推出云村社区增添MLog(Music Blog)功能,根据音乐的相关性,就两者结合做了一份海报文案,第一次写,请多多包涵。

          一、网易云音乐

          • 云? ?村通过音乐结交朋友,音乐的表达方式去记录生活,打造一个有情怀的音乐社区;
          • MLOG:以音乐为背景进行创作,创作可以是图文、视频等,表达用户所想表达的想法;
          • 关键词:有趣、想法、音乐、生活、情怀、互动社区、故事…

          二、标题

          标? ?题:#我是云村人#

          副标题:#做云村之民,扬云村之名#

          解? ?析:

          1. 我们都是云村人,说出一种自豪感,跟云村社区的用户调性相符;
          2. 直接引出“云村”产品,引发用户的好奇,云村是什么?传递的广告价值更加直接;
          3. 乐队都是“云村人”,把音乐与云村的关系很好地传递,同时文案既是乐队的Mlog;
          4. 用“做云村之民,扬云村之名”承接主题,引导用户有意识传播,打造主题的话题性;
          5. 与乐队文案结合,让用户清晰感知云村是一个音乐社区,Mlog是他们特有的表达方式。

          三、正文

          乐队:新裤子乐队

          正文:没有裤子的人不开心!

          副文:因为不开心,所以我们做了新裤子。

          分析:

          1. 用彭磊和庞宽没穿裤子的图,很好地与文案进行了呼应,用户感知强烈;
          2. 结合了乐队背后的故事,彭磊和庞宽因为不开心才做的新裤子乐队,这是他们的Mlog;
          3. 文案与新裤子音乐《没有文化的人不伤心》相关联,使得文案更有标识性;
          4. “没有裤子的人肯定不开心”,一语双关,通俗易懂,简单上口便于传播;
          5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

          乐队:痛仰乐队

          正文:有痛苦的信仰,才够痛快!

          副文:只有经历痛苦的信仰,才有坚持的价值。

          解析:

          1. 不管是Mlog、摇滚乐、还是听音乐“有痛仰,才够痛快!”
          2. 关联“痛仰”名字:“痛苦的信仰=痛仰”;
          3. “痛苦才够痛快”凸显痛仰乐队的痛快直爽,无拘无束的风格;
          4. 表达乐队的信念,只有经历痛苦的信仰,才有坚持的价值;
          5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

          乐队:刺猬乐队

          正文:纵然有刺,依然无猬。

          副文:有刺,无猬,亦无谓;刺猬,有刺,亦无畏!

          解析:

          1. 把“刺猬”乐队的名字隐藏其中,使得文案关联性更强;
          2. 刺猬对音乐对生活的态度:纵然前路充满荆棘利刺,但依然心无畏惧;
          3. 石璐与子健,一人是“刺”,一是“猬”,在一起是刺猬,不然“纵然有刺,依然无谓”;
          4. 哪怕争吵不断,相处带刺,因为音乐,仍能依偎在一起;
          5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

          乐队:CLICK#15乐队

          正文:可立刻音乐,可放客跳舞

          副文:可立刻开始click音乐,可尽情享受funk跳舞。

          解析:

          1. 利用谐音“CLICK=可立刻”加强关联性,同时增加了阅读趣味性;
          2. 寓意“CLICK的音乐,可以跳FUNK的舞”体现了乐队的灵魂,很好的表达了乐队的特性;
          3. 句子简单明了,给人形象生动的乐队唱歌跳舞的情景,与乐队风格一致;
          4. 表达了CLICK乐队在舞台上的特色:可立刻开始音乐,可尽情放客跳舞;
          5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

          乐队:盘尼西林乐队

          正文:盘你所爱,挺我西林

          副文:盘你所爱,挺我西林!盘尼所爱,听我心灵。

          解析:

          1. 对自己:盘尼乐队所爱的,是听我心灵的声音,创作音乐;
          2. 对乐迷:盘你所爱的东西,也请挺我盘尼,听我西林乐队的音乐;
          3. 把“盘尼西林”乐队的名字隐藏其中,使得文案关联性更强;
          4. 采用乐队微博热评“老年人盘核桃,年轻人盘尼西林”中的“盘”动词;
          5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出,过于突出乐队的特性,没有与品牌很好的结合。

          四、结尾

          内容:来云村发布你的MLOG,将有机会成为网易云的代言人。

          解析:

          1. 网易云音乐将从用户发布的MLOG中挑选优质内容,做成合集,成为网易云的宣传片;你有机会赢得网易云广告报酬,同时乐队一起成为银屏的主角,我在网易云云村等你!
          2. 类似网易云音乐截取网易云热评内容,在上海地铁铺开宣传;利用UGC用户内容,刺激用户参与积极性。

          五、总结

          1. 整个文案按照所学,做到了结构完整,主题统一,关联宣传载体;
          2. 文案整体中规中矩,没有明显缺陷也没有突出亮点,没能有效调动用户的情绪;
          3. 文案的有效群体仅为乐队的夏天粉丝,没看过节目的看不懂文案想表达的,受众过小;
          4. 学会了使用对仗修辞、谐音表达、关键词拆解、金句句式等文案技巧。

          六、说明

          1. 文案为作者产品运营文案课作业,文字部分内容均为作者自己写的,第一次写,希望大家指正。
          2. 海报里面乐队的图片来源于各个乐队微博(有其他品牌的代言照片),只是为了做作业方便;
          3. 由于缺乏设计功底,海报排版是完全模仿新浪新闻世界杯海报的,侵权联系删除,原图奉上。

          以上。感谢大家观看,尚有诸多不足之处,望见谅;运营之路初始,望能与君携手同行,面朝太阳。

           

          本文由 @华强同学 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

          题图来自Unsplash,基于CC0协议

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          1. 还挺好

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            1. 谢谢认可

              回复
          2. 沙发

            回复
            1. ??

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